نحو إطار قانوني فعال للمسؤولية المدنية للمؤثرين عن الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة العربية السعودية

المؤلفون

  • د. حسام إبراهيم فلاتة أستاذ القانون الخاص المشارك، كلية الشريعة والقانون، جامعة جدة، المملكة العربية السعودية

DOI:

https://doi.org/10.33193/AJHASS.42

الكلمات المفتاحية:

المسؤولية المدنية، مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلان الرقمي، النظام السعودي، حماية المستهلك، الإعلانات المضللة، القانون المقارن

الملخص

يتناول هذا البحث إشكالية المسؤولية المدنية للمؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي عن المحتوى الإعلاني الذي يقدمونه، وذلك في ظل التنامي المتسارع للتسويق عبر المؤثرين وما يطرحه من تحديات قانونية تتعلق بحماية المستهلك من الإعلانات المضللة أو الضارة. ويهدف البحث إلى تحليل الأسس النظرية والقانونية لهذه المسؤولية في النظام السعودي، مع استعراض أبرز التحديات العملية التي تواجه تطبيقها، وتقديم توصيات لتطوير الإطار التشريعي والتنظيمي بما يتوافق مع أفضل الممارسات الدولية.

وتكمن أهمية البحث في معالجة الفراغ التنظيمي النسبي في تحديد مسؤولية المؤثرين بشكل دقيق، خاصة مع تزايد اعتماد العلامات التجارية عليهم كأداة تسويقية أساسية. ويسعى البحث إلى الإجابة عن إشكالية محورية: ما هو مدى كفاية النصوص النظامية الحالية في المملكة العربية السعودية لتنظيم المسؤولية المدنية للمؤثرين، وكيف يمكن تطويرها بالاستفادة من التجارب الدولية الرائدة، كتجربة الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي؟

يعتمد البحث على المنهج التحليلي المقارن، حيث يقوم بتحليل النصوص النظامية ذات الصلة في النظام السعودي، كنظام المعاملات المدنية، ونظام التجارة الإلكترونية، ونظام حماية المستهلك، ولوائح الهيئة العامة لتنظيم الإعلام. كما يقارنها مع المبادئ التوجيهية لهيئة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) والتشريعات الأوروبية المتعلقة بالإعلان الرقمي، بهدف استخلاص الدروس المستفادة.

ويخلص البحث إلى عدة نتائج، أبرزها أن الإطار النظامي السعودي يوفر أساساً عاماً لمساءلة المؤثرين استناداً إلى قواعد المسؤولية التقصيرية والعقدية. ومع ذلك، توجد حاجة ماسة إلى نصوص تفصيلية تعالج الطبيعة الخاصة لإعلانات المؤثرين، وتحدد التزاماتهم بوضوح، لا سيما فيما يتعلق بواجب الإفصاح عن الطبيعة الإعلانية للمحتوى والتحقق من صحة المعلومات المقدمة عن المنتجات أو الخدمات.

ويقدم البحث مجموعة من التوصيات لتطوير البيئة التشريعية في المملكة، تشمل: اقتراح إطار تنظيمي خاص بمسؤولية المؤثرين يوضح التزاماتهم بدقة، ووضع معايير لتصنيفهم بناءً على درجة التأثير ونوع المحتوى.

المراجع

1. إبراهيم أحمد الطيب، "المتجر الإلكتروني ومقتضيات حماية المستهلك في النظام السعودي- دراسة تحليلية"، مجلة قضاء، ع. 30 (فبراير 2023).

2. أحمد بن صالح المالكي، "الرقابة على الإعلانات الصحية في وسائل الإعلام الجديد وفقاً للنظام السعودي"، مجلة جامعة الملك خالد للعلوم الإنسانية 29، ع. 1 (2022).

3. أحمد بن عويض الحربي، "التزام المؤثر بالإفصاح عن الإعلان في منصات التواصل الاجتماعي: دراسة مقارنة"، مجلة جامعة الشارقة للعلوم الشرعية والقانونية 20، ع. 2 (2023).

4. أسيد حسن الذنيبات، "حماية المستهلك في النظام السعودي بين الواقع والمأمول (دراسة مقارنة بالقانون المصري)"، المجلة الأردنية في القانون والعلوم السياسية، مج. 8، ع. 2 (2022).

5. الإمارات العربية المتحدة، وزارة الاقتصاد، "القانون الاتحادي رقم (15) لسنة 2020 في شأن حماية المستهلك"، الجريدة الرسمية، ع. 688 (2020).

6. أمل المرشدي، "أهمية تقنين الأحكام القضائية في مقال قانوني متميز"، مقال على شبكة الإنترنت، تاريخ الاطلاع 22 أغسطس 2025، https://www.mohamah.net/law/أهمية-تقنين-الأحكام-القضائية-في-مقال-ق/.

7. أنس محمد ظافر الشهري، "حجية الدليل الرقمي في النظام السعودي والفقه الإسلامي (دراسة مقارنة في ضوء نظام الإثبات)"، مجلة كلية الدراسات الإسلامية والعربية للبنات بجامعة الأزهر، كفر الشيخ، مصر، مج. 6، ع. 3 (ديسمبر 2022).

8. حنان عبدالمنعم جبارة البشير، "أحكام الضرر في المسؤولية العقدية في نظام المعاملات المدنية 'دراسة مقارنة'"، المجلة القانونية، كلية الحقوق- فرع الخرطوم، جامعة القاهرة، مج. 23، ع. 1 (فبراير 2025).

9. خالد بن على حسن آل سعيدي، "الوسائل البديلة لتسوية منازعات عقد التجارة الإلكترونية (دراسة وفقاً للقانون الفرنسي والأوروبي)"، مجلة روح القوانين، كلية الحقوق- جامعة طنطا، مج. 34، ع. 100 (أكتوبر 2022).

10. دينا عبد الله صالح، "آليات حماية المستهلك من الغش التجاري في النظام السعودي"، مجلة كلية الشريعة والقانون- فرع جامعة الأزهر – دمنهور، مصر، مج. 48، ع. 48 (يناير 2025).

11. طارق جمعة السيد راشد، "المسئولية المدنية للمستخدم المعلن عن الإعلانات المضللة عبر مواقع التواصل الاجتماعي (دراسة تحليلية مقارنة)"، مجلة الدراسات القانونية والاقتصادية، كلية الحقوق- جامعة المنوفية، مصر، مج. 9، ع. 3 (سبتمبر 2023).

12. عبد العزيز بن سعد السويلم، أحكام الفعل الضار في نظام المعاملات المدنية السعودي: دراسة تأصيلية مقارنة، الرياض: دار الناشر المتميز، 2023.

13. عبد العزيز فتحي العلواني، "حماية المستهلك الإلكتروني وفق نظام التجارة الإلكتروني السعودي- دراسة تحليلية"، مجلة الصدى للدراسات القانونية والسياسية، ع. 7 (جوان 2021).

14. عبد الله بن فهد الرويس، "الوسائل البديلة لتسوية المنازعات في المملكة العربية السعودية في ضوء رؤية 2030: الواقع والمأمول"، مجلة جامعة القصيم للعلوم الإنسانية والإدارية 14، ع. 2 (2021).

15. عبد الله بن محمد الفوزان، "تعدد المسؤولين عن الفعل الضار في الفقه الإسلامي والنظام السعودي"، مجلة الجمعية الفقهية السعودية، ع. 55 (2021).

16. على السيد محمد حسين أبو دياب ووليد محمد بشر، "الجوانب القانونية للحماية المدنية للمستهلك من الإعلانات التجارية الكاذبة أو المضلة في القانون المصري والنظام السعودي"، مجلة كلية الشريعة والقانون بطنطا، جامعة الأزهر، ع. 32، ج. 2 (2017).

17. فتيحة محمد قوراري، "الحماية الجنائية للمستهلك من الإعلانات المضللة: دراسة في القانون الإماراتي والمقارن"، مجلة الحقوق، جامعة الكويت، مج. 33، ع. 3 (سبتمبر 2009).

18. ماجد منصور المطلق، "حماية المستهلك من الإعلانات المضللة دراسة في النظام السعودي والفقه الإسلامي"، مجلة كلية الشريعة والقانون تفهنا الأشراف- دقهلية، مصر، مج. 28، ع. 3 (يونيو 2024).

19. محسن إسماعيل الحجار، "المسئولية المدنية لمستخدمي مواقع التواصل عن الإعلانات المضللة – دراسة في القانونين القطري والأمريكي" (رسالة ماجستير، كلية القانون، جامعة قطر، 2024).

20. محمد الخلف، "المسؤولية المدنية للفاعل الإعلاني في الدعاية المضللة"، مجلة الحقوق، جامعة الكويت، 45، ع. 2 (2021).

21. محمد بن حسين الشمراني، "واجب الإعلامي باليقظة والحرص في النظام السعودي: دراسة تأصيلية تطبيقية"، مجلة الفقه والقانون، ع. 103.

22. محمد بن حسين العمري، "الاقتباس التشريعي كآلية لتطوير المنظومة القانونية في المملكة العربية السعودية: دراسة تحليلية"، مجلة جامعة الملك عبد العزيز: الاقتصاد والإدارة 36، ع. 4 (2022).

23. محمد بن عبد العزيز بن صالح، "إعلانات مشاهير التواصل الاجتماعي بين الشريعة الإسلامية والأنظمة السعودية"، مجلة البحوث الفقهية والقانونية، ع. 38, ج. 1 (يوليو 2022).

24. محمد بن نايف العتيبي، "حوكمة الفضاء السيبراني في المملكة العربية السعودية: دراسة في تعدد الجهات التنظيمية وتكامل الأدوار"، مجلة الإدارة العامة 63، ع. 1 (2023).

25. محمد حسن إبراهيم، "التنظيم القانوني لعقود التسويق عبر المؤثرين: دراسة مقارنة"، مجلة القانون والأعمال، جامعة الحسن الثاني، الدار البيضاء، ع. 71 (2022).

26. مسفر بن علي القحطاني، "إثبات السببية في المسؤولية عن أضرار المحتوى الرقمي: دراسة تحليلية"، مجلة الحقوق والعلوم الإنسانية، جامعة الملك عبد العزيز، 15، ع. 4 (2022).

27. المملكة العربية السعودية، "اللائحة التنفيذية لنظام التجارة الإلكترونية"، الصادرة بقرار وزير التجارة والاستثمار رقم (509) بتاريخ 2/11/1441هـ.

28. المملكة العربية السعودية، "نظام التجارة الإلكترونية"، الصادر بالمرسوم الملكي رقم (م/126) بتاريخ 7/11/1440هـ.

29. المملكة العربية السعودية، "نظام المعاملات المدنية"، الصادر بالمرسوم الملكي رقم (م/191) بتاريخ 29/11/1444هـ.

30. المملكة العربية السعودية، "نظام الوكالات التجارية"، الصادر بالمرسوم الملكي رقم (م/11) بتاريخ 20/2/1382هـ.

31. المملكة العربية السعودية، "نظام حماية المستهلك"، الصادر بالمرسوم الملكي رقم (م/101) بتاريخ 4/10/1443هـ.

32. المملكة العربية السعودية، "نظام مكافحة جرائم المعلوماتية"، الصادر بالمرسوم الملكي رقم (م/17) بتاريخ 8/3/1428هـ.

33. الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، دليل المستخدم لخدمة موثوق (المملكة العربية السعودية، 1444هـ)، https://gcam.gov.sa/storage/2594/mawthooq-user-guide-v2.pdf.

34. الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، ضوابط تقديم الأفراد للمحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي (المملكة العربية السعودية، 1444هـ).

35. ياسر بن محمد الحربي، "الدور التنظيمي للهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في حوكمة المحتوى الرقمي في المملكة العربية السعودية"، المجلة السعودية للدراسات الإعلامية والاتصالية 1، ع. 3 (2022).

36. يزيد بن صالح بن عبد الله السحيباني، "التعويض عن الضرر المعنوي في ضوء الفقه الإسلامي ونظام المعاملات المدنية في المملكة العربية السعودية"، مجلة الدراسات العربية، مج. 49، ع. 8 (يناير 2024).

37. ALQAHTANI, F., The Legal Framework for Public Sector Governance in the Saudi Law (SSRN Scholarly Paper, 2024), https://papers.ssrn.com/abstract=5238183.

38. Al-Otaibi, M. S., "Proportionality of Duty of Care in Digital Advertising: The Case of Social Media Influencers in Saudi Law," Arab Law Quarterly 37, no. 3 (2023).

39. Al-Shehri, T. A., "Professional Liability in the Digital Age: Applying Traditional Standards to Non-Traditional Experts in Saudi Tort Law," Journal of Middle Eastern and Islamic Law 14, no. 2 (2021).

40. Baldwin, R., and J. Black, "Really Responsive Regulation," The Modern Law Review 73, no. 1 (2010).

41. Council of the European Union, "Regulation (EU) 2022/2065 on a Single Market for Digital Services (Digital Services Act)," Official Journal of the European Union, L 277/1 (2022).

42. De Veirman, M., and L. Hudders, "Disclosing sponsored Instagram posts: the role of material connection with the brand and disclosure wording," Current Opinion in Psychology 31 (2020).

43. Federal Trade Commission, "Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising," 16 C.F.R. § 255 (2023).

44. Goodwin, D., "Influencer Liability: A New Frontier for Tort Law," University of Pennsylvania Journal of Business Law 23, no. 3 (2021).

45. Gorian, E., and N. D. Osman, "Digital ethics of Artificial Intelligence (AI) in Saudi Arabia and United Arab Emirates," Malaysian Journal of Syariah and Law 12, no. 3 (2024).

46. Grey, D., "Navigating Transparency in the Digital Age: An In-Depth Study of Disclosure Practices in Influencer Marketing on Social Media" (PhD diss., Syracuse University, 2025).

47. Influencer Marketing Hub, The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report (2024), https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/.

48. Kemp, S., Digital 2024: Saudi Arabia (We Are Social & Meltwater, 2024), https://datareportal.com/reports/digital-2024-saudi-arabia.

49. Pastor, Andrea López, "Influencers’ License in Saudi Arabia: Regulation or Censorship?," SMEX, December 5, 2022.

50. ur Rehman, I., M. Qasim, and R. W. Ahmad, "The Future of Online Dispute Resolution in Cross-Border E-Commerce: Challenges and Opportunities," Law Research Journal 2, no. 4 (2024).

التنزيلات

منشور

2025-10-31

كيفية الاقتباس

د. حسام إبراهيم فلاتة. (2025). نحو إطار قانوني فعال للمسؤولية المدنية للمؤثرين عن الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة العربية السعودية. المجلة العربية للدراسات الانسانية والاجتماعية, (6), 82–102. https://doi.org/10.33193/AJHASS.42

إصدار

القسم

Articles

المؤلفات المشابهة

1 2 3 > >> 

يمكنك أيضاً إبدأ بحثاً متقدماً عن المشابهات لهذا المؤلَّف.